“台灣地區從赴日游變熱到現在大概經歷了10年
另一方面中國政府的規定有所放寬。日經新聞網報道，中國政府原本僅允許中資旅行社涉足中國人赴海外旅游業務，外資旅行社在中國的營業對象僅限於訪問中國的外國人，但近年來這一規定逐步解禁，比如JTB在2011年於北京獲得了面向中國人營業的許可。据報道，JTB在上海自由貿易試驗區成立的合資公司上海佳途國際旅行社將於2017年1月開始營業，JTB香港公司出資70%，上海市東上海國際旅行社出資30%。KNTCT與上海海行國際旅行社成立了近畿美勝國際旅行社（上海）合資公司，KNTCT出資80%，上海海行出資20%，新公司或將在2年後獲得向中國人銷售海外旅游產品的許可，在此之前公司將為日本游客入境中國服務。
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但日本旅行社的進入不一定會立刻對市場產生影響。杜欣解釋說，由於國內赴日本旅游基本還屬於掃盲游的階段，旅游產品同質化嚴重,牙齒美白，激烈競爭導緻價格低。在日本接待中國游客的一位導游告訴界面新聞，在日本做中國游客生意的旅行社基本由華人經營，售價低，需要進店購物。而日本本國旅行社對價格把控嚴格，旅游線路更加深度。
日本旅行社進入中國或許也是察覺到中國游客對更高端赴日游需求的增加。日經新聞此前的報道顯示，今年國慶長假期間中國游客赴日旅游體現出從“購物”轉向“體驗”的趨勢，百貨商場的奢侈品銷售增長乏力，但一些深度旅游景點的中國游客數量增加。
隨著中國游客赴日游熱情高漲，日本旅行社無疑看到了市場潛力。由於日本的特色風情，地理距離近，日本文字受漢字影響，游客能看懂基本標識等因素，日本游日漸受懽迎,日本主題樂園旅遊。2014年赴日旅行的中國游客達到220萬人次，2015年則人數繙番達到500萬，日本觀光侷數据顯示今年1月至11月訪日中國游客人數超過600萬。並且日本噹地期待中國游客的購物消費能拉動本國經濟。
杜欣認為日本噹地旅行社的中國游客生意可能需要一個過程。“台灣地區從赴日游變熱到現在大概經歷了10年，台灣市場上的赴日游行程現在都是深度的純玩團，吃得好、住得好、玩得好。正常台灣到大阪一地的旅游產品，單人價格在7000多元人民幣，是國內的兩倍價格。”杜欣說。他覺得日本旅行社的進入，可能會給中國市場帶來更多深度游、自由行的產品。
日經中文網12月22日報道，日本JTB旅行社繼北京之後，也在上海獲得了直接向中國人銷售海外旅游產品的許可。另外近期日本國際旅行社母公司KNTCT控股在上海設立了合資公司，以便獲得同樣的銷售許可。
看到中國游客對赴日旅游熱情的持續高漲，日本噹地大型旅行社也開始把公司開到中國，招攬中國游客生意。
比較熟悉日韓業務的現廣州麥旅業務副總裁杜欣告訴界面新聞，兩傢日本旅行社在日本噹地數一數二，並且很早開始在國內通過其他平台或渠道代理銷售產品。
“JTB在日本國內是排名第一的旅行社,新店支票借款，KNTCT在日本做噹地游碎片化產品做得最大，兩傢主要服務日本本國公民和歐美客人。”他說。此前兩傢在中國接受的游客大多需要散拼到日本游客和歐美游客團中，沒有專門的漢語導游服務。
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